¿Qué es una palabra clave informativa?

El concepto de palabras clave es fundamental en cualquier estrategia de SEO y marketing de contenidos. Las palabras clave permiten conectar tu contenido con las búsquedas que los usuarios realizan en los motores de búsqueda como Google. Dentro de las diferentes tipologías de palabras clave, hoy vamos a centrarnos en una muy específica y esencial para el contenido orientado a información: las palabras clave informativas.

Las palabras clave informativas son aquellas que reflejan la intención de búsqueda de un usuario que está buscando información sobre un tema específico. En este artículo, vamos a explorar qué son exactamente estas palabras clave, por qué son tan importantes para el SEO, cómo identificarlas y utilizarlas correctamente, y qué estrategias puedes implementar para crear contenido optimizado en torno a ellas.

Si buscas que tus contenidos resuelvan las preguntas que los usuarios se plantean, y a su vez mejorar el posicionamiento de tu página en Google, este artículo te será de gran utilidad.

¿Qué es una palabra clave informativa?

Una palabra clave informativa es aquella que los usuarios emplean en los motores de búsqueda cuando desean obtener información sobre un tema determinado. Estas consultas suelen estar formuladas como preguntas o frases que indican que el usuario quiere aprender, comprender o descubrir más sobre algo en particular.

Por ejemplo:

• Palabra clave transaccional: “comprar zapatillas de running”.
• Palabra clave informativa: “cómo elegir las mejores zapatillas de running”.

La palabra clave transaccional está orientada a una acción específica, como realizar una compra. En cambio, la palabra clave informativa refleja una intención de aprender, investigar o resolver una duda, sin una intención inmediata de compra.

Características de una palabra clave informativa

Las palabras clave informativas tienen algunas características específicas que las distinguen de otros tipos de palabras clave, como las transaccionales o de navegación. Algunas de estas características incluyen:

1. Están relacionadas con la búsqueda de conocimiento: Los usuarios quieren aprender algo nuevo, resolver una duda o obtener más información sobre un tema concreto.
2. Suelen formularse en forma de pregunta o frase larga: Muchas veces las palabras clave informativas incluyen términos como “qué”, “cómo”, “por qué”, “cuándo”, “cuál”, etc.
3. Tienen una intención educativa: El objetivo principal de la búsqueda es adquirir conocimiento, no necesariamente realizar una compra o acción directa.
4. Atraen a usuarios en fases iniciales del embudo de conversión: Estos usuarios están en la etapa de descubrimiento o investigación, lo que los convierte en potenciales leads que pueden avanzar en el embudo con el tiempo si tu contenido satisface sus necesidades.

¿Por qué son importantes las palabras clave informativas para el SEO?

Las palabras clave informativas son fundamentales dentro de una estrategia de SEO orientada a generar tráfico de calidad. Aunque es cierto que estas palabras clave no siempre conducen a una conversión inmediata, desempeñan un papel crucial en atraer a usuarios interesados que, en muchos casos, pueden convertirse en clientes a largo plazo. A continuación, te detallo las razones más importantes por las que deberías incluir palabras clave informativas en tu estrategia de contenido:

Atraen tráfico cualificado

Al enfocarte en palabras clave informativas, estás atrayendo a usuarios que están buscando activamente información relacionada con tu sector o nicho. Si logras crear contenido valioso que responda a sus preguntas, estos usuarios verán tu sitio como una fuente confiable y podrían regresar en futuras búsquedas, aumentando tu autoridad en el tema.

Aunque este tráfico no siempre se traduce en conversiones inmediatas, es un tráfico cualificado que se encuentra en las fases iniciales de investigación y que podría convertirse en una venta o en una suscripción más adelante.

Mejoran la visibilidad de tu sitio web

Optimizar tu contenido para palabras clave informativas puede ayudarte a mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. Muchas consultas informativas tienen menos competencia que las consultas transaccionales, lo que significa que tienes una mayor oportunidad de clasificar en los primeros puestos de Google. Además, las consultas informativas a menudo generan un gran volumen de búsqueda.

Al posicionarte como una fuente confiable de información en tu sector, no solo estarás atrayendo tráfico, sino que también estarás construyendo autoridad y relevancia para tu sitio web.

Permiten captar leads en las primeras fases del embudo

Las palabras clave informativas te permiten captar a los usuarios que están en las fases iniciales del embudo de conversión. Estos usuarios no están necesariamente listos para hacer una compra, pero están buscando información que los ayudará a tomar una decisión en el futuro. Si les ofreces contenido útil y bien optimizado para esas consultas informativas, es probable que regresen a tu sitio cuando estén listos para realizar una conversión.

Favorecen la creación de contenido completo y valioso

Cuando te enfocas en palabras clave informativas, sueles crear contenido profundo y detallado que responde a las preguntas y necesidades de tus usuarios. Este tipo de contenido no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también es apreciado por los algoritmos de Google, que valoran la calidad del contenido y la capacidad para resolver las consultas de los usuarios de manera completa y precisa.

¿Cómo identificar palabras clave informativas?

Encontrar las palabras clave informativas correctas para tu sitio web requiere un análisis cuidadoso y una buena investigación de palabras clave. A continuación, te ofrezco algunas estrategias efectivas para identificar las palabras clave informativas más relevantes para tu contenido:

Utiliza herramientas de palabras clave

Existen numerosas herramientas de SEO que te ayudarán a identificar las palabras clave informativas. Algunas de las más populares son Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush y Ubersuggest. Estas herramientas te permiten ingresar una palabra clave general y obtener una lista de palabras clave relacionadas, junto con su volumen de búsqueda, dificultad y, en algunos casos, la intención de búsqueda.

Al buscar palabras clave, presta atención a aquellas que incluyan preguntas o frases largas que reflejen una intención de búsqueda informativa.

Google Suggest y preguntas frecuentes

Una forma sencilla de encontrar palabras clave informativas es utilizar la función de Google Suggest. Al escribir una consulta en Google, el buscador te mostrará automáticamente sugerencias basadas en lo que otros usuarios han buscado. Estas sugerencias suelen ser palabras clave long tail que indican consultas informativas.

Además, puedes consultar la sección de “Preguntas relacionadas” en la página de resultados de búsqueda. Esta sección muestra preguntas comunes que los usuarios hacen sobre un tema y que también pueden ser fuente de inspiración para palabras clave informativas.

Investiga a tu audiencia

Una de las mejores formas de identificar las preguntas informativas que tu audiencia está buscando es simplemente preguntando. Puedes utilizar encuestas, formularios o incluso analizar los comentarios que los usuarios dejan en tus publicaciones o en redes sociales para descubrir qué dudas o problemas tienen. También puedes revisar los correos electrónicos que recibes de tus clientes y analizar los patrones de preguntas más frecuentes.

Otra opción es visitar foros o plataformas como Quora o Reddit donde los usuarios suelen hacer preguntas muy detalladas sobre diferentes temas. Estos lugares pueden proporcionarte una fuente invaluable de palabras clave informativas.

Cómo optimizar tu contenido para palabras clave informativas

Una vez que has identificado las palabras clave informativas que deseas utilizar, el siguiente paso es optimizar tu contenido en torno a esas palabras clave. Aquí te dejo algunos consejos sobre cómo hacerlo de manera efectiva:

Crea contenido que responda a las preguntas de los usuarios

El objetivo principal de una palabra clave informativa es responder a una pregunta específica o resolver una duda del usuario. Por lo tanto, es esencial que el contenido que crees sea lo suficientemente profundo y valioso como para cumplir con esa intención de búsqueda. Asegúrate de ofrecer respuestas claras y detalladas, y utiliza ejemplos prácticos para facilitar la comprensión.

Utiliza títulos y subtítulos que incluyan la palabra clave

Los títulos y subtítulos son elementos clave para la estructura de tu contenido. Al incluir la palabra clave informativa en estos encabezados, no solo facilitas la comprensión y la navegación del usuario, sino que también ayudas a Google a entender mejor el tema de tu contenido. Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre “cómo elegir un seguro de coche”, asegúrate de utilizar subtítulos como “¿Qué aspectos debo considerar al elegir un seguro de coche?” o “Factores importantes para seleccionar el mejor seguro”.

Optimiza la meta descripción

La meta descripción es otro lugar clave para incluir la palabra clave informativa. Esta breve descripción aparece debajo del título en los resultados de búsqueda y debe resumir el contenido de tu página de manera atractiva. Aunque no es un factor de posicionamiento directo, una meta descripción bien optimizada puede mejorar el CTR (Click Through Rate), lo que indirectamente puede influir en tu SEO.

Aprovecha las búsquedas por voz

Como mencionamos anteriormente, las búsquedas por voz están en aumento, y estas tienden a ser más conversacionales y detalladas. Al optimizar tu contenido para palabras clave informativas, también estarás adaptando tu estrategia a este tipo de búsquedas, ya que muchas consultas por voz son preguntas directas.

Asegúrate de que tu contenido responda claramente a esas preguntas y que sea fácil de entender. Esto no solo te ayudará con el SEO tradicional, sino que también te permitirá posicionarte en las búsquedas por voz, que son cada vez más populares.

Crea contenido multimedia

Las palabras clave informativas se prestan muy bien para formatos de contenido multimedia. No te limites solo al texto: considera incluir infografías, videos o tutoriales visuales que enriquezcan la experiencia del usuario. Los vídeos, en particular, pueden ser muy efectivos para responder a preguntas informativas, especialmente si el usuario está buscando una demostración o una explicación detallada.

Ejemplos de palabras clave informativas

Para comprender mejor el concepto, a continuación te dejo algunos ejemplos de palabras clave informativas en diferentes sectores:

• Salud y bienestar:
  • “¿Cuáles son los beneficios del yoga para la espalda?”
  • “Cómo reducir el estrés en casa”.
• Tecnología:
  • “Cómo configurar una VPN en el ordenador”.
  • “Qué es el 5G y cómo afecta a mi móvil”.
• Educación:
  • “Cómo mejorar la concentración en los estudios”.
  • “Qué estudiar para ser programador web”.
• E-commerce:
  • “Qué tener en cuenta antes de comprar un coche eléctrico”.
  • “Cómo elegir la talla correcta para ropa online”.

Las palabras clave informativas son esenciales para cualquier estrategia de SEO orientada a generar contenido útil y relevante que responda a las necesidades de los usuarios. Aunque no siempre conducen a una conversión inmediata, son una excelente manera de atraer tráfico cualificado, construir autoridad y ganarse la confianza de los usuarios.

Al identificar y optimizar tu contenido en torno a estas palabras clave, no solo mejorarás tu visibilidad en Google, sino que también te posicionarás como una fuente confiable de información en tu sector. Recuerda que el SEO es un proceso continuo y que la clave del éxito está en ofrecer valor real al usuario, resolviendo sus dudas y proporcionándole respuestas claras y completas.

Si implementas estas estrategias y te mantienes atento a las necesidades de tu audiencia, estarás en el camino correcto para aprovechar el poder de las palabras clave informativas y hacer crecer tu presencia digital de manera efectiva.